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你们还在张望SUV的盈利,春风雷诺却要用它打响一场战斗
发布时间:2018-02-01 点击: 次 编辑:admin
你们还在观望SUV的红利,东风雷诺却要用它打响一场战争

原题目:你们还在张望SUV的红利,东风雷诺却要用它打响一场战斗

作为汽车行业最年青的合伙公司之一,东风雷诺的第一款产品上市距今还不到两年的时间,但科雷嘉和科雷傲的全体走势曾经足以让一众同业爱慕不已。而东风雷诺在营销策略和伎俩上的翻新,也成为了这个后来者在业界为人称道的本钱。

选择科雷嘉和科雷傲这两款既有赫然特点又在各自细分范畴都具备比拟上风的产品作为破冰残局的兵器,当然是东风雷诺在从前两年能够顺遂开展的一大起因。但即便在公认是“挖不完的矿”的SUV市场上,折戟沉沙的也不在多数,前有阻截后有追兵是市场常态,而蓝海酿成红海凡是也就是不经意之间的事件。

2017年1至7月份,东风雷诺获得了存在汗青意思的市场成绩,销量首破4万大关,达41,888台,完玉成年销量目的近7成,在往年哀鸿一片的市场上,这份成绩单显得分外亮眼。但对东风雷诺来说,显然还远远没到可以歇一歇喘口吻的时分,在刚揭幕的2017(第20届)成都国际车展上,东风雷诺再次显示了乘胜追击的信心。

在往年的成都车展上,东风雷诺全新升级的SUV家族整洁表态,以动感、同一的家族式设计言语彰显雷诺品牌高深的设计和百年传承的豪情。此中,纯进口小型SUV--新雷诺卡缤以全新面孔在本次车展上实现了本人的中国首秀,用灵动的都市驾驶体验以实时尚的视觉吸引力,为寻求时髦生涯的都会青年送上了愈加丰盛的取舍。

作为在欧洲市场最滞销的小型SUV,雷诺卡缤自2013年上市以来就凭仗高颜值和高效力的特色,遭到全球消费者的青眼,上市2年便取得了全球35万台的超高销量成绩。

新雷诺卡缤是雷诺为中国消费者带来的又一款纯进口小型SUV。作为同级独一纯进口车型,新雷诺卡缤外不雅设计愈加时髦、更富科技感--全新升级的全LED大灯组合,搭配极大族族特点的C型LED日间行车灯,时髦设计让其成为同级车型中最具实力的颜值之选。

此外,新卡缤凭仗宽适的座舱、适用的储物空间以及可前后滑动的后排座椅,可能带来愈加机动多变的空间组合。能源方面,新车搭载了1,腾博官网诚信本.2T涡轮增压发念头跟6速双聚散变速器,高效动力组合与纯粹欧系调校的联合,带来灵活的城市途径驾驶休会。新雷诺卡缤还搭载了同级鲜有的AQS空气品质把持体系,既合乎中国国情,又彰显春风雷诺始终倡导的“暖心科技”;而E-NCAP碰撞测试的5星成就,更付与了这款纯入口小型SUV出色的欧洲品德。

东风雷诺汽车无限公司总裁福兰(Mr. Fran?ois PROVOST)先生在谈到新卡缤本次的亮相时表示:“119年来,雷诺秉承激情挑衅的精力,曾经将悦心设计、暖心科技、安心畅行的品牌承诺深化到了每一款车型。在中国,新雷诺卡缤的首秀将使东风雷诺SUV家族的实力进一步晋升,片面规划最具潜力的SUV细分市场,为中国消费者带来激情活气、独具魅力的用车生活。”

新卡缤本次亮相并未颁布更多的详细细节,但在这个时间节点上挑选如许一款产品绝非偶尔。当福兰(Mr. Fran?ois PROVOST)先生在先容往年东风雷诺的全体开展以及未来计划时,甚至用到了“打响SUV战役”这样的表述。

抉择SUV残局让东风雷诺尝到了甜头,将之深入并拓展延长,是契合贸易逻辑的必定之选。当被问到若何对待“SUV市场能否盈利已尽”这个成绩时,东风雷诺市场销售副总裁兼市场发卖部部长陈曦师长教师(上图右一)表现:“我以为SUV市场的红利还不停止,至多还有三到五年时光,特殊是紧凑型到年夜型SUV市场。然而,腾博官网诚信本,小型SUV竞争确切很剧烈。从1到7月份市场数据来看,小型SUV销量同比客岁是负增加的,也就是说这个市场是在萎缩。市场趋向是向紧凑型、大型SUV转移。此外,花费进级速度也十分快。咱们会在产物规划上做出响应斟酌,以面临更加激烈的SUV市场情况。” 

显然,新卡缤必然属于产品规划中的要害棋子之一。从“科雷嘉+科雷傲”到“新卡缤+科雷嘉+科雷傲”,东风雷诺的“SUV家族”架构显得更为清楚。而在营销层面对这个概念的支持,陈曦先生也明白表示:“对于雷诺SUV家族,在将来四个月,我们会发动相干线上线下传布,例如:大师会在央视、卫视看到我们投放的SUV家族告白,在门户网站阅读到我们的相关运动;同时我们也会推出相应的线下活动,腾博官网诚信本。我们将经过推行SUV家族三剑客,让消费者愈加懂得这三款SUV车型以及激情的品牌外延。”

在谈到往年最后四个月的市场状态时,陈曦先生认为:“未来四个月竞争毫无疑难会更激烈,由于全部上半年市场的变更,大局部厂家将大批销量目标都部署在未来四个月完成。对东风雷诺而言,因为重视将销售节拍尽量前推。1-7月,东风雷诺曾经完成全年必达销量目标近7成,前面四个月的销量目标的占比实在并不是很高。”

但是,市场无非是一个你进我退此消彼长的疆场,对于东风雷诺来讲,最后四个月异样有捉住机遇的成绩。因而,东风雷诺将会尽力而为地在第四时度增添市场竞争力,经过宣布以SUV家族为中心内容的市场举动并共同线上流传、线下促销的调剂,盼望能够以一个美满的成果和更好的状况进入2018年。

随同着新雷诺卡缤将在往年年内完成上市,东风雷诺行将在中国市场完成卡缤、科雷嘉和全新一代科雷傲的SUV家族产品营垒升级。此外,雷诺寰球旗舰车型Renault ESPACE也将于往年年内涵中国正式推出。在“Passion for life”品牌主意的领导下,东风雷诺将持续裁减产品声势,愈加明确对中国消费者的许诺,以“悦心设计、暖心科技、安心畅行”三大品牌支柱,连续为中国消费者供给卓著的产品及贴心的效劳。

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